SEM：即Search Engine Marketing，译为搜索引擎营销，常见的就是“百度竞价”，是指在搜索引擎上付费推广目标网站，设置相关关键词的排名使之靠前，提高网站在搜索引擎中的可见度，从而带来网站流量的网络营销活动。
优点：
1、见效很快。充值后设置关键词价格，即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、范围宽广。关键词不分难易程度、无论多么热门的关键词，只要你想做，你就可以进入前三。
3、数量无限。竞价推广在后台设置的关键词，数量多少完全由自己控制，没有任何限制。
缺点：
1、价格高昂。对于竞争异常激烈的词，如减肥药，这方面的关键词点击单价可以达到数元甚至数十元的价格，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
2、管理麻烦。为了保证良好的展现位置，同时也要进行成本控制，就需要每日查看价格，设置合适的竞价价格。还需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再支付出一位员工的工资。
3、不够稳定。一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
4、相互独立。每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，好搜那不会出现排名，搜狗那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
5、成本浪费。百度竞价投放的热门关键词广告最容易被同行恶意点击，甚至有的会遇到一半的点击费用都来自竞争对手或者广告公司，这部分人的点击并不会给你带来任何经济效益，会让你也无从下手、无法预防，白白浪费很大一部分的成本。
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